Otsingumootoriturundus (inglise keeles search engine marketing ehk SEM) on digitaalse turunduse vorm, mille eesmärk on suurendada ettevõtete nähtavust ja meelitada uusi kliente otsingumootorite kaudu. Otsingumootoriturundus hõlmab nii tasulisi otsingureklaame kui ka orgaanilist otsingumootorite optimeerimist.
Tasulised otsingureklaamid on reklaamid, mille eest ettevõtted maksavad, et nende reklaamid ilmuksid otsingutulemuste lehekülgedel kõige esimesel või teisel positsioonil. Need reklaamid kuvatakse tavaliselt otsingutulemuste ülaosas ja allosas ning on märgistatud sõnaga “Reklaam”. Tasulised otsingureklaamid võimaldavad ettevõtetel sihtida spetsiifilisi sihtgruppe, kasutades erinevaid võtmesõnu ja muid demograafilisi andmeid, et jõuda õige sihtrühmani.
Orgaaniline otsingumootorite optimeerimine on protsess, mille eesmärk on parandada ettevõtete veebilehtede nähtavust ja positsiooni otsingumootorite orgaanilistes tulemustes. Selleks kasutatakse erinevaid tehnikaid, sealhulgas võtmesõnade uurimist, sisu optimeerimist, linkide loomist ja veebilehe kiiruse optimeerimist. Orgaaniline otsingumootorite optimeerimine on pikaajaline protsess, mis võib võtta mitu kuud või isegi aastaid, enne kui tulemused hakkavad nähtavaks muutuma.
Otsingumootoriturundus on oluline digitaalse turunduse vorm, sest paljud inimesed kasutavad otsingumootoreid, et leida teavet toodete ja teenuste kohta. Kui ettevõte ei suuda oma veebisaiti otsingumootorite tulemuste esimesele lehele saada, on suurem tõenäosus, et potentsiaalsed kliendid ei leia neid ja valivad konkurendi.
Lisaks sellele võimaldab otsingumootoriturundus ettevõtetel jõuda õige sihtrühmani. Näiteks kui ettevõte müüb spetsiaalselt diabeetikutele mõeldud tooteid, saavad nad kasutada otsingumootoriturundust, et jõuda potentsiaalsete klientideni, kes otsivad spetsiifilisi võtmesõnu, nagu “diabeedi ravi” või “diabeetikute toitumine”. See tähendab, et ettevõte saab suunata oma turundusressursse ja -pingutusi konkreetsetele inimestele, kes on tõenäolisemalt huvitatud nende toodetest või teenustest.
Otsingumootoriturunduse tulemuslikkuse mõõtmiseks kasutatakse mitmeid meetodeid, sealhulgas klikkimise määra (CTR), konversioonimäära (CVR) ja kulude ja tulude suhte (ROI) jälgimist. Need meetodid võimaldavad ettevõtetel hinnata oma otsingumootoriturunduse strateegia tulemuslikkust ja teha vajalikke muudatusi, et parandada oma tulemusi.
Lisaks tasulistele otsingureklaamidele ja orgaanilisele otsingumootorite optimeerimisele hõlmab otsingumootoriturundus ka mitmeid muid tehnikaid, nagu näiteks kohaliku otsingu optimeerimine, mis aitab ettevõtetel oma piirkondlikku nähtavust parandada, ja mobiilse otsingu optimeerimine (inglise keeles mobile search optimization), mis aitab ettevõtetel jõuda mobiilseadmete kasutajateni.